Depuis le 10 mars, les 45 hôtels de la Compagnie Orient-Express sont managés sous le nom de Belmond. Pour lancer cette nouvelle marque, la Compagnie a prévu un budget de 5M€ en 2014 et 10 M€ en 2015. Tous les outils de marketing et de communication, y compris le site internet, seront repensés. Le nom Orient Express appartient à la SNCF qui le prêtait sous contrat de licence. Il ne sera conservé que pour le train Venise Simplon-Orient Express. Cette décision va ramener sous une même enseigne 45 établissements uniques en raison de leur localisation, leur style architectural et leur histoire.
Publié par X. S.
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