Le parcours TikTok : de la découverte à la réservation

TikTok est devenu un outil puissant pour le marketing de destination et de produits. C’est le constat d’une table ronde organisée par TikTok, en collaboration avec deux influenceurs – Jess & Milan – qui a eu lieu lors du salon Food Hotel Tech, le 4 avril dernier. Ainsi, en exploitant l'authenticité, l'engagement personnel et une présentation visuelle attrayante, les marques (comme les hôtels ou les restaurants) et les influenceurs peuvent influencer de manière significative les décisions de voyage et d'achat des utilisateurs. Et donc le passage à l’acte de réservation.

 

Statistiques clés

77 % des visiteurs de TikTok sont inspirés pour visiter une destination ou acheter un produit après avoir vu du contenu sur la plateforme. Cette statistique souligne l'impact considérable de TikTok en tant que canal de découverte et d'inspiration.

71 % des utilisateurs se rendent sur TikTok spécifiquement pour trouver de l'inspiration, qu'il s'agisse de voyages, de gastronomie, ou d'autres intérêts.

 

Contenu efficace sur TikTok

Personnalités et authenticité : La mise en avant de personnalités ou d'histoires personnelles augmente l'engagement. Les utilisateurs se sentent plus connectés à des contenus qui semblent authentiques et spontanés, plutôt qu'à des publicités traditionnelles.

Voyages passionnés : Les récits de voyages passionnants attirent particulièrement l'attention. Les utilisateurs de TikTok apprécient les contenus qui offrent une immersion profonde dans l'expérience de voyage, incluant des découvertes hors des sentiers battus.

Expériences visuelles immersives : Présenter de manière vivante l'environnement, comme la chambre d'hôtel, la vue depuis un balcon, ou l'ambiance d'un restaurant local, peut grandement influencer la décision des utilisateurs de choisir une destination.

 

Impact sur les décisions de voyage

Choix de la destination : 1 utilisateur sur 4 de TikTok affirme que la présence d'événements et d'excursions spécifiques est un facteur déterminant dans le choix de la destination.

Gastronomie et expériences culinaires : Après les visites touristiques, l'expérience culinaire locale est un élément clé recherché par les utilisateurs, soulignant l'importance de présenter des lieux de restauration en vogue et des adresses peu connues.

 

Conseils pour les créateurs de contenu sur TikTok

Il est crucial de montrer des éléments qui correspondent à l'ADN de la marque ou de la personnalité du créateur. Cela peut inclure une passion particulière, un style de vie spécifique ou une approche unique en matière de voyage et d'exploration.

Encourager l'interaction et l'engagement en invitant les utilisateurs à partager leurs propres expériences et recommandations.