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Les avis des voyageurs demeurent une source d'information incontournable lors de la réservation : une nouvelle étude de Tripadvisor réalisée avec Ipsos MOori révèle que 4 personnes sur 5 se disent plus confiantes dans leurs décisions de réservation après avoir lu des avis. L'étude mondiale a été réalisée auprès de plus de 23 000 utilisateurs de Tripadvisor.
Les résultats montrent que les avis en ligne continuent d'influencer les décisions de réservation : plus de la moitié des participants (52 %) ne réservent jamais un hôtel sans lire les avis au préalable. 72 % lisent fréquemment ou même systématiquement les avis sur Tripadvisor avant de prendre une décision sur leur choix de logement, de restaurant ou d’expérience. Ce ratio est encore plus élevé lorsqu'il s'agit de réserver un hébergement, avec 4 voyageurs sur 5 (81 %)
Pour autant, ils prennent des décisions réfléchies : près de quatre répondants sur dix (39 %) disent ignorer les avis extrêmes, et plus de la moitié des répondants (55 %) lisent plusieurs avis sur plusieurs pages afin de se faire une idée générale des opinions des voyageurs. Lorsqu'ils font des recherches sur leurs voyages, les répondants veulent des avis récents afin qu’ils puissent les considérer comme légitimes, 78 % d'entre eux ne prenant même uniquement en compte que les plus récents.
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