Politique tarifaire pour les JO : la stratégie gagnante de Best Western

Alors que les hôteliers parisiens font face à des niveaux de réservation et des prix moyens en-deçà de leurs attentes, et s’attendent à ce que les gains sur la période des Jeux olympiques 2024 ne compensent pas la baisse d’activité pré et post-compétion, le réseau Best Western Hotels & Resorts se félicite des résultats enregistrés pour ses établissements. La coopérative a suivi une approche tarifaire et un positionnement différents de ses concurrents afin d’attirer un plus grand nombre de voyageurs, privilégiant des tarifs moins élevés et sans parier sur le last-minute. Elle affiche donc "un meilleur taux d’occupation que les estimations hautes du marché, soit 76 % dans Paris et 67 % dans le Grand Paris, ainsi qu’un prix moyen similaire au marché, de 322 € dans Paris et 281 € dans le Grand Paris", indique Best Western. Enfin, jusqu’à l’ouverture des Jeux, certains hôtels du réseau proposeront l’annulation gratuite jusqu’à J-1 pour capter le plus de réservations de dernière minute possible.