L'Hôtel de la rue de Lille célèbre l'esprit de Saint-Germain-des-Prés

En 2015, l'Hôtel de Lille (Paris, VIIe), rebaptisé Hôtel de la rue de Lille, a opéré sa mue. Les quinze chambres ont été entièrement refaites et 1,5 M€ ont été investis avec pour objectif de passer de 2 à 4 étoiles. L'hôtel, établi depuis le XIXe siècle, s'est inspiré des personnalités qui ont marqué l'histoire de Saint-Germain-des-Prés. "L'idée était de se différencier, explique le directeur, Philippe Daucet. Les gens viennent chercher une location, mais aussi l'esprit de Saint-Germain-des-Prés. L'idée nous est apparue comme une évidence."


Une maison de famille

L'hôtel a été pensé comme une maison de famille, avec une décoration chic mais sobre, pour que les clients se sentent chez eux. Jean-Luc Bras, l'architecte-designer qui a conçu le lieu, a su tirer partie du moindre espace pour rendre les chambres, de 13 à 26 m2, confortables. À tous les étages, on retrouve un mobilier à la fois fonctionnel et design (Knoll, LCW, Bertoia…) et les mêmes matières nobles. Chaque chambre rend donc hommage à un artiste, peintre, écrivain, chanteur ou intellectuel de la Nouvelle Vague : Serge Gainsbourg, Juliette Gréco, Boris Vian, François Truffaut, Patrick Modiano, Ernest Hemingway… Leur nom n'a pas simplement été apposé sur la porte. "Nous avons choisi des artistes qui avaient des connexions entre eux et nous avons voulu à travers ce thème raconter une histoire, celle du Saint-Germain-des-Prés de l'époque et créer une émulation", poursuit Philippe Daucet. Sans être transformées en musée, les chambres sont peuplées de livres, d'objets et de clins d'oeil rappelant l'artiste évoqué (photos, reportages ou concerts enregistrés sur les télévisions, modèle de machine à écrire de Françoise Sagan, murs vert tendre évoquant l'Asie dans la chambre Marguerite Duras…) et invitent à découvrir leur univers. "Il y a de la matière pour les clients qui ont envie d'en savoir plus, ils peuvent affiner leurs connaissances. Certains nous achètent des livres, d'autres nous posent des questions, il y a une vraie curiosité…"


"Chaque membre de l'équipe doit porter cette histoire"

"Faire un hôtel à thème donne des arguments complémentaires, mais cela ne fait pas tout !, reprend le directeur. Pour communiquer, il ne faut pas que cela soit qu'une façade commerciale. Chaque membre de l'équipe doit porter cette histoire. Ils ne sont pas tous spécialistes des quinze personnalités, mais chacun doit connaître deux ou trois anecdotes pour pouvoir transmettre. Cela nécessite une formation spécifique du personnel à son arrivée."

À l'heure où la concurrence d'Airbnb fait rage, c'est aussi un moyen d'aller plus loin, d'offrir ce que les particuliers ne proposent pas. "Nous imaginons par exemple des événements autour des artistes, des soirées cocktails ou des lectures. Le thème permet de faire vivre l'hôtel." Pour aller plus loin, l'établissement a décidé de travailler avec les fournisseurs des alentours. "Le pain vient de chez Kayser par exemple. Nous jouons à fond la carte de la proximité, cela permet d'avoir une meilleure réactivité, et c'est un vrai plus si la qualité est bonne." L'hôtel propose des parcours avec les restaurants, les épiceries fines ou les boutiques vintage du quartier et dévoile ses adresses secrètes. Les clients peuvent ainsi découvrir le VIIe arrondissement comme s'ils y vivaient.

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Publié par Julie GERBET