Suite au tsunami survenu à l'Est du Japon en 2011, Accor a décidé de rendre hommage aux victimes en participant à la reforestation de cette région. Le groupe s'est allié au projet de solidarité internationale Jakko no-mori initié par Tristan Lecomte, fondateur de Pur projet et parrain du programme de développement durable Planet 21 du groupe, pour planter 19 200 cerisiers en mémoire des victimes. L'opération baptisée Plant for the planet va être financée grâce aux économies de blanchisseries réalisées par le groupe qui sensibilise ses clients en leur rappelant que 5 serviettes réutilisées permettent de planter un arbre.
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