Ce travail a donc permis d'identifier quatre marques sur quatre marchés cible : l'enseigne Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts pour des hôtels de luxe de type palace, Barcelo, la marque de prestige du groupe qui rassemble désormais des hôtels positionnés haut de gamme après un programme de rénovation d'environ 90 M€, les Occidental Hotels & Resorts, de plus faible capacité et plutôt destinés aux familles, et les Allegro Hotels, plutôt urbains, convenant aussi bien aux familles qu'aux 'millenials'.
Publié par Catherine AVIGNON